Нестандартное торговое оборудование
Нестандартное оборудование для торговли пользуется повышенным спросом, несмотря на сложные экономические реалии. А что это такое? Сюда относятся: бренд-зоны, декорации, элементы для построения бьюти-зон. Что под этим понимается?
Ничего сложного: это торговый набор, включающий стеллажи, витрины, декорации и прочие принадлежности, изготовленные по индивидуальным проектам. Используется это не в типовых магазинах, а в модных бутиках. Там продают одежду, обувь, парфюм, ювелирные украшения. В чем отличительная черта таких заведений?
Они регулярно устраивают презентации новых коллекций, стараясь привлечь потенциальных покупателей. Так как компания устраивает это ради видимых прибылей, на оформление она не скупится.
Затраты на это очевидны, но они компенсируются покупательной способностью тех групп, на которые ориентируются эти магазины. Даже островные киоски, расположенные в дорогих торговых центрах со стоимостью аренды выше среднего, окупают цену после одной-двух покупок. И это - в городах федерального значения. В прочих же населенных пунктах выгода еще очевиднее.
Особенности выбора
Чем руководствуются предприниматели при выборе нестандартного торгового оборудования? На оригинальность форм, расцветок и дизайна. Комплекс должен сразу обращать на себя внимание покупателя, запоминаться с первого взгляда. Павильон в этом случае яркий, интересный. Играет роль и качество использованных материалов:
- Дешевый ДСП не сочетается с последними коллекциями элитных брендов. Ткани для обивки - только натуральные.
- Профиль - стальной, в идеале - полированный. На таких стеллажах товар смотрится выигрышно и дорого.
К каким приемам прибегать запрещено? Не повторяйте стратегию, подходящую для ларьков с беляшами и магазинчиков с товарами повседневного спроса: никаких "сопутствующих" покупок и "золотого пути". Каждая композиция - самобытна, центр - новая коллекция или бренд. Попытаетесь "насильно" влезть к покупателю в доверие, и это сразу вызовет подсознательное неприятие. Прибыли сразу упадут, репутация подорвется.